Οι αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook και πώς επηρεάζουν τους bloggers και τις σελίδες

Την Παρασκευή ο Mark Zuckeberg με δημοσίευσή του στο Facebook ανακοίνωσε μεγάλες αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook. Οι αλλαγές αυτές θα επηρεάσουν το περιεχόμενο που θα εμφανίζεται στα newsfeed των χρηστών και θα μειώσει ακόμα περισσότερο το πόσοι βλέπουν τις δημοσιεύσεις των σελίδων.

Είπε ότι δημιούργησε το Facebook για να βοηθήσει τους ανθρώπους να παραμένουν συνδεδεμένοι και να έρχονται πιο κοντά με ανθρώπους που είναι σημαντικοί για αυτούς.

Αλλά τον τελευταίο καιρό παίρνει ανατροφοδότηση από τους χρήστες του Facebook ότι οι δημοσιεύσεις από τις επιχειρήσεις, τα brands και τα media έχουν περιορίσει τις προσωπικές στιγμές, που οδηγούν σε αυτό το πλησίασμα των ανθρώπων. Για αυτό ο στόχος του facebook δεν θα είναι πλέον να βοηθάει τους χρήστες να βρουν περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει, αλλά να τους βοηθάει να έχουν πιο ουσιαστικές κοινωνικές αλληλεπιδράσεις.

Οι αλλαγές με απλά λόγια

Ο στόχος του Zuckeberg ήταν και εξακολουθεί να είναι οι χρήστες να μπαίνουν στο facebook και να περνάνε καλά.

Γιατί το θέλει αυτό; Δεν το θέλει λόγω της καλής του της ψυχής, το θέλει γιατί όταν οι χρήστες περνάνε καλά παραμένουν. Και θα ξαναμπούν το απόγευμα. Και θα ξαναμπούν το βράδυ. Αντίθετα, οι χρήστες που μπαίνουν και δεν βρίσκουν ενδιαφέρον και κατακλύζονται από δημοσιεύσεις εταιρειών, brands, media, blogs βαριούνται και θα σταματήσουν να μπαίνουν.

Μια τέτοια εξέλιξη θα ήταν καταστροφική γιατί το facebook βγάζει χρήματα από τις διαφημίσεις. Το facebook – η πλατφόρμα που έχει αλλάξει την καθημερινότητά μας και τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε – παραμένει επικερδές από τις διαφημίσεις. Αν λοιπόν μειωθούν οι χρήστες στην πλατφόρμα, το facebook θα χάσει έσοδα.

Παράλληλα το Facebook έχει δώσει και σε ένα σωρό μικρές επιχειρήσεις, σελίδες, bloggers – όπως εσείς – κι εγώ τη δυνατότητα να διαφημίζονται χωρίς να ξοδεύουν μια περιουσία. Αυτό ήταν ανήκουστο πριν από λίγα χρόνια πριν και όμως πλέον είναι γεγονός. Ζήτηση λοιπόν από διαφημιζόμενους υπάρχει και μάλιστα ο χώρος δεν επαρκεί.

Συμπερασματικά: Ο χώρος στο newsfeed των χρηστών είναι περιορισμένος και το facebook θέλει να αξιοποιήσει το χώρο όσο καλύτερα μπορεί. Από τη μία θέλει να δείχνει στους χρήστες status updates των φίλων τους έτσι ώστε να περνάνε καλά και να διασκεδάζουν και από την άλλη να τους δείχνει ένα ποσοστό διαφημίσεων για να είναι επικερδές και να μην κλείσει.

Άρα στον περιορισμένο χώρο του newsfeed δεν υπάρχει αρκετός χώρος για δημοσιεύσεις σελίδων, brands και media, εκτός κι αν πληρώσουν. Η οργανική απήχηση των σελίδων θα μειώνεται και θα μειώνεται και θα μειώνεται ώσπου κάποια στιγμή θα πλησιάσει στο μηδέν.

Τι μπορείτε να κάνετε

Είναι σαφές ότι  όλοι εμείς που έχουμε σελίδες στο facebook θα επηρεαστούμε από τις νέες αλλαγές στον αλγόριθμο. Πέρασαν οι εποχές που βάζαμε μία δημοσίευση και την έβλεπε το 20% των φίλων της σελίδας μας.

Την προηγούμενη εβδομάδα – πριν καν να ανακοινωθεί η νέα αλλαγή  – κάποιος διαδικτυακός φίλος μου έστειλε ένα μήνυμα λέγοντας μου ότι αμφιταλαντευόταν μεταξύ του να δημιουργήσει blog πάνω στο αντικείμενό του ή  σελίδα στο facebook. Η απάντησή μου ήταν να μη χτίσει το σπίτι του σε νοικιασμένο οικόπεδο. Γιατί έτσι ακριβώς πρέπει να βλέπουμε το facebook. Ως ένα οικόπεδο που ανήκει σε κάποιον άλλον. Ο ιδιοκτήτης μπορεί οποιαδήποτε στιγμή να το πάρει πίσω. Δε θα είχε λοιπόν νόημα να φτιάξουμε το σπίτι μας εκεί!

Αν έχετε ήδη το σπίτι σας στο δικό σας οικόπεδο, έχετε δηλαδή το δικό σας blog ή podcast και χρησιμοποιείτε το facebook για να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας, να τι μπορείτε να κάντε ώστε οι αλλαγές στον αλγόριθμο να μην σας επηρεάσουν και τόσο.

1. Αρχίστε να επικοινωνείτε με τους αναγνώστες σας με email

Όταν επικοινωνείς με τους αναγνώστες σου με email παρακάμπτεις όλους τους αλγόριθμους του Facebook, των Social Media και των μηχανών αναζήτησης. Γιατί αντί να δημοσιεύσεις κάτι και να εύχεσαι να το δουν, τους το παραδίδεις στο σπίτι τους δηλαδή στο email τους. Εκτός αυτού μέσω email, αναπτύσσεις μία πιο προσωπική σχέση με τους αναγνώστες σου η οποία δε συγκρίνεται με τίποτα.

Εκείνο που θα χρειαστεί να κάνετε είναι να συνεργαστείτε με μία ειδική υπηρεσία email marketing από τις πολλές που υπάρχουν. Μέσω των φορμών που θα δημιουργήσετε και θα ενσωματώσετε στο site σας, θα συλλέγετε τα email των αναγνωστών σας. Και μέσω της εταιρείας email θα κάνετε τις αποστολές. Εγώ προσωπικά χρησιμοποιώ το Converkit που δημιουργήθηκε από bloggers για bloggers και είναι κορυφαίο.

Το νέο μου πρόγραμμα εκπαίδευσης Email Marketing Success  καλύπτει τόσο το τεχνικό κομμάτι του Email Marketing όσο και το πώς να χτίσετε τη λίστα σας και να συνδεθείτε με το κοινό σας.

2. Εκπαιδευτείτε πάνω σε βασικές αρχές SEO

Όταν λέμε SEO (Search Engine Optimization) ή βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης, εννοούμε μία σειρά ενεργειών που κάνουμε στα post μας προκειμένου να κερδίσουν “υψηλή βαθμολογία” και να εμφανιστούν ψηλά στις αναζητήσεις. Με αυτό τον τρόπο, άνθρωποι που ψάχνουν στο Google για πράγματα που γράφουμε εμείς, θα οδηγηθούν στο blog μας.

Το SEO είναι φυσικά μια ολόκληρη επιστήμη, παρ’ όλα αυτά τα βασικά μπορούμε να τα κάνουμε και έτσι να αυξήσουμε τις πιθανότητες να εμφανιστούμε. Το  Yoast είναι ένα εξαιρετικό plugin του WordPress,  που μας βοηθάει να βελτιστοποιήσουμε τα posts μας. Και μάλιστα στη βασική του έκδοση είναι δωρεάν.

3. Αξιοποιήστε το Instagram και το Pinterest

Αν έχετε παρουσία μόνο στο Facebook, όταν αυτό αλλάζει τους κανόνες, επηρεάζεστε ριζικά. Αν έχετε δυνατή παρουσία σε περισσότερα από μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι αλλαγές δε σας επηρεάζουν και τόσο. Παρ’ όλο που δεν είναι σκόπιμο να είστε παντού – τουλάχιστον όχι από την αρχή – τα νέα δεδομένα δείχνουν ότι πρέπει να αναπτύξετε την παρουσία σας και σε άλλα μέσα εκτός από το Facebook.

To Instagram έχει τρομακτική ανάπτυξη τους τελευταίους μήνες και παρ’ όλο που δεν μπορούμε να βάλουμε link στις δημοσιεύσεις μας ώστε να στέλνουμε ανθρώπους στο blog μας, μπορούμε να αναπτύξουμε τη σχέση μας μαζί τους και να τους μετατρέψουμε σε αναγνώστες και φίλους για μια ζωή. Τα Instagram Reels μας δίνουν την ευκαιρία να προσεγγίσουμε νέο κοινό με δυναμικό περιεχόμενο ενώ όταν έχουμε business ή creator account, έχουμε τη δυνατότητα να βάλουμε link στα stories μας. Και πάλι όμως θέλει προσοχή. Το instagram ανήκει στο facebook. Ποιος είπε ότι το ίδιο που συνέβη με το facebook δε θα συμβεί και με το instagram; Παλιότερα για παράδειγμα δεν υπήρχε αλγόριθμος στο instagram. Βλέπαμε τις δημοσιεύσεις όλων των φίλων μας. Τώρα υπάρχει αλγόριθμος και εκεί.

Το Pinterest και το blogging πηγαίνουν χέρι-χέρι. Αφιερώστε χρόνο να δημιουργείτε φωτογραφίες με τίτλους και να τους προσθέτετε στα posts σας.  Θα τις δημοσιεύσετε στους πίνακές σας στο Pinterest και οι επισκέπτες του blog σας θα τις δημοσιεύουν στους δικούς τους πίνακες. Η δύναμη του μέσου είναι τεράστια.

4. Διαφημιστείτε στο Facebook

Όπως είπαμε η οργανική απήχηση του Facebook μειώνεται συνεχώς. Παρ’ όλα αυτά αν επιλέξετε να διαφημιστείτε, παρακάμπτετε τον αλγόριθμο. Επενδύστε λοιπόν ένα μικρό ποσό  για δημοσιεύσεις που είναι σημαντικές για εσάς, ώστε να βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες σας θα τις δουν.

5. Εκπαιδεύστε τους αναγνώστες σας για τη δυνατότητα “See First”.

Αν οι αναγνώστες έχουν συνηθίσει να σας βλέπουν στο facebook και θέλουν να εξακολουθήσουν να σας βλέπουν εκεί, μπορούν να πάνε στη σελίδα σας, να πατήσουν το κουμπί “Ακολουθείτε” (ή Follow) και να επιλέξουν από το μενού “Να εμφανίζονται πρώτα”. Που σημαίνει ότι θέλουν οι δημοσιεύσεις σας να τους εμφανίζονται πρώτες στο newsfeed τους.

Επίσης, θα πρέπει να πατήσουν το σύμβολο edit δίπλα στις ειδοποιήσεις (το μολυβάκι). Θα τους εμφανιστεί η παρακάτω καρτέλα:

Παροτρύνετέ τους να κάνουν τικ στο “Δημοσιεύσεις”, στο “Εκδηλώσεις” και στο “Live video: Όλες οι live δημοσιεύσεις”.

Με τη σειρά μου σας παροτρύνω κι εγώ να πάτε στη σελίδα μου Aspa Tsamadi στο Facebook και να επιλέξτε τις τρεις αυτές επιλογές. Θα ανεβάζω λίγες και καλές δημοσιεύσεις που δεν θέλετε να χάσετε. Κάντε το τώρα για να μην το ξεχάσετε κάνοντας κλικ εδώ. (Περιμένω…)

6. Κάντε το blog σας το κέντρο της online δραστηριότητάς σας

Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι bloggers είναι να αφιερώνουν λίγο χρόνο στη δημιουργία περιεχομένου στο blog τους και πολύ χρόνο στα social media.

Το παρακάτω slide είναι από την ομιλία του Mike Stelzner στο Social Media Marketing World, ένα από τα μεγαλύτερα συνέδρια στον κόσμο για τα Social Media, που έγινε το Μάρτιο του 2017 – πολύ πριν τις αλλαγές.

Η συμβουλή που έδινε κι εκείνος στους marketers ήταν “Ideally Own Your Land”.  Δηλαδή το οικόπεδο να είναι δικό σας: Να έχετε το δικό σας blog ή podcast.

Πολύ σημαντικά επίσης είναι τα υπόλοιπα πλεονεκτήματα που αναφέρει:

Οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο, σπάζοντας τους αλγόριθμους. Αυτό σημαίνει ότι αν δημιουργείτε αξιόλογο περιεχόμενο που αρέσει στους αναγνώστες σας θα μοιράζονται εκείνοι τα posts σας. Και αυτά θα εμφανίζονται, γιατί προέρχονται από εκείνους όχι από εσάς.

Λέει επίσης ότι το περιεχόμενο σας κάνει ηγέτες στο χώρο σας και επομένως την επιχείρησή σας απαραίτητη.

[clickToTweet tweet=”Οι αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook και πώς επηρεάζουν τους bloggers και τις σελίδες” quote=”Οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο, σπάζοντας τους αλγόριθμους. “]

Ελπίζω οι πληροφορίες σχετικά με τις νέες αλλαγές στο facebook να σας βοηθήσουν να χαράξετε νέα στρατηγική. Για ακόμα περισσότερα tips και συμβουλές που αφορούν το blogging, τα social media και την online παρουσία σας συμπληρώστε την φόρμα που θα βρείτε στο κάτω μέρος του post. Μια φορά την εβδομάδα τα tips θα φτάνουν κατευθείαν στο στο email σας.

Αν το posts σας βοήθησε, μοιραστείτε το στα social media. Ας σπάσουμε τους αλγόριθμους!