Στη σημερινή θορυβώδη ψηφιακή εποχή, είναι δύσκολο να ξεχωρίσεις και να διαφοροποιηθείς από τον ανταγωνισμό. Τόσο οι εταιρείες όσο και οι online δημιουργοί, προσπαθούν να έχουν online παρουσία χωρίς όμως να προσφέρουν κάτι διαφορετικό. Ή τουλάχιστον έτσι φαίνεται μέσα σε όλον αυτόν τον δυνατό “θόρυβο”.
Παρά τον θόρυβο, ή μάλλον εξ’ αιτίας αυτού, το blogging είναι ένα από τα πιο πολύτιμα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους οι επιχειρήσεις, για να χτίσουν τη διαδικτυακή τους παρουσία. Όσο απίστευτο κι αν ακούγεται, οι καταναλωτές σε παγκόσμιο επίπεδο προτιμούν να ξοδέψουν χρήματα σε brands που παίρνουν θέση σε γνωστά και σημαντικά θέματα, παρά σε εκείνα που απέχουν, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που έκανε η Edelman.
Το 64% των ερωτηθέντων (8.000 άνθρωποι σε 8 χώρες, μεταξύ των οποίων και οι ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Ιαπωνία) είπαν ότι αγοράζουν ή μποϋκοτάρουν brands με βάση με τη στάση της εταιρείας σε κοινωνικά, φιλανθρωπικά ή πολιτικά θέματα.
Οι top 5 λόγοι που η επιχείρησή σας χρειάζεται blog
Να ποιοι είναι οι 5 κυριότεροι λόγοι που θα πρέπει να λάβετε υπ’ όψη:
Νο1. To blogging σας δίνει τη δυνατότητα να εμφανίζεστε στις online αναζητήσεις
Όταν οι άνθρωποι έχουν μια ερώτηση ή ένα πρόβλημα, ποιο είναι το πρώτο πράγμα που συνήθως κάνουν;
Όταν η κόρη μου ήταν 7-8 χρονών, αποφάσισε ότι “φτάνουν πια” οι αντιφατικές πληροφορίες που έπαιρνε σχετικά με τον Άγιο Βασίλη και αποφάσισε να πάρει την κατάσταση στα χέρια της. Έτσι το γκούγκλαρε: “Υπάρχει ο Άγιος Βασίλης;” Μακάρι να μην έβρισκε την απάντηση, αλλά τη βρήκε.
3,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις γίνονται κάθε μέρα στο Google. Έχετε blog? To blog δίνει την ευκαιρία στην επιχείρησή σας να εμφανιστεί στις αναζητήσεις. Αν γράφεται σπουδαίο περιεχόμενο, ΘΑ ΕΜΦΑΝΙΣΤΕΙΤΕ.
To blogging είναι το ευκολότερο και το πιο οικονομικό εργαλείο δημιουργίας επισκεψιμότητας με οργανικό τρόπο.
Αν χρησιμοποιείτε social media για την επιχείρησή σας – και πολύ καλά κάνετε – μη σταματάτε! Μην ξεχνάτε όμως ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ψάχνουν λύσεις στα social media. Είναι εκεί για να περάσουν καλά ή να δουν κάτι ενδιαφέρον ή διαφορετικό, όπως συμβαίνει στα instagram stories.
Έτσι λοιπόν, αν δεν παράγετε συνεχώς σπουδαίο περιεχόμενο για το blog σας, για να βοηθήσετε ανθρώπους να λύσουν τα προβλήματά τους, να μάθουν ή να ανακαλύψουν κάτι καινούργιο, χάνετε μια τεράστια ευκαιρία.
Νο2. To blogging σας δίνει αξιοπιστία
Το blogging σας δίνει την ευκαιρία να δείξετε ποιοι είστε, να μοιραστείτε τη γνώμη σας και να πάρετε θέση. Οι άνθρωποι ψάχνουν για αυθεντικές φωνές σε μια εποχή που όλοι αντιγράφουν.
Θυμηθείτε επίσης ότι οι άνθρωποι συνεργάζονται με ανθρώπους, εταιρείες και brands που γνωρίζουν, συμπαθούν και εμπιστεύονται. Αφήστε λοιπόν το blog σας να “ανοίξει την πόρτα” στη σχέση σας μαζί τους. Δώστε τους απαντήσεις, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη τους και – τελικά – θα επηρεάσετε τις αποφάσεις τους για το τι θα αγοράσουν.
Νο3. Το blogging παράγει αποτελέσματα για χρόνια
Ο χρόνος είναι το πιο πολύτιμο αγαθό και το να βρεις χρόνο να γράψεις στο blog σου μοιάζει τρομακτικό. Και πράγματι, απαιτεί χρόνο και χρειάζεται προσωπική δέσμευση. Αλλά πρόκειται για μία επένδυση που αξίζει το χρόνο σας. Σκεφτείτε το εξής: Ένα blog post που γράφετε σήμερα θα συνεχίσει να παράγει επισκέψεις και υποψήφιους πελάτες για χρόνια.
Από την άλλη, οι πληρωμένες δημοσιεύσεις/διαφημίσεις σταματούν να παράγουν αξία και αποτελέσματα τη στιγμή που σταματάτε να πληρώνετε. Και δεν είναι καν τόσο αποτελεσματικές αν αναλογιστείτε ότι οι άνθρωποι αντιπαθούν τις “ενοχλητικές” διαφημίσεις.
[click_to_tweet tweet=”Ένα blog post που γράφετε σήμερα θα συνεχίσει να παράγει επισκέψεις και υποψήφιους πελάτες για χρόνια.” quote=”Ένα blog post που γράφετε σήμερα θα συνεχίσει να παράγει επισκέψεις και υποψήφιους πελάτες για χρόνια.”]
Σύμφωνα με το Business2Community ” η δημοσίευση πληρωμένων διαφημίσεων σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζητήσεων δεν είναι αρκετή. Το 70% των κλικς των χρηστών γίνονται σε οργανικά αποτελέσματα και όχι σε sponsored links.
Νο4. Το blogging αυξάνει τα inbound links
Σύμφωνα με το hubspot.com, εταιρείες με ενεργά blogs παράγουν 97% περισσότερα links στα websites τους. Τα inbound links (links που μπαίνουν από τρίτα sites προς το δικό σας) έχουν αξία για δύο λόγους:
- Βελτιστοποιούν το SEO δηλαδή βοηθούν ώστε το site σας να εμφανιστεί ψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
- Δημιουργούν περισσότερο referral traffic. Ενώ δεν υπάρχει λόγος για άλλα blogs και websites να βάλουν link προς το στατικό σας website, όταν δημοσιεύετε blog posts που παράγουν αξία και μπορούν να γίνουν σημείο αναφοράς, θα κερδίσετε περισσότερα inbound links.
No5. Το blog σας σας ανήκει
Το blog σας είναι ένα περιουσιακό στοιχείο που σας ανήκει εξ’ ολοκλήρου. Αυτό δεν συμβαίνει με το Facebook, το Instagram και τις υπόλοιπες πλατφόρμες social media.
Δεν μπορείτε να ελέγξετε τις αποφάσεις των άλλων social media ή τους αλγόριθμούς τους. Δεν μπορείτε να ελέγξετε πόσοι άνθρωποι θα δουν τα posts σας ή αν τερματιστεί ο λογαριασμός σας, για οποιοδήποτε λόγο.
[click_to_tweet tweet=”Όταν πρόκειται για την πλατφόρμα σας, δεν σας συμφέρει να χτίσετε το σπίτι σας σε νοικιασμένο οικόπεδο: Γιατί η επιχείρησή σας χρειάζεται blog” quote=”Όταν πρόκειται για την πλατφόρμα σας, δεν σας συμφέρει να χτίσετε το σπίτι σας σε νοικιασμένο οικόπεδο – Michael Hyatt “]
Για αυτό το blog σας θα πρέπει να είναι η ραχοκοκαλιά της online παρουσίας σας. Χτίστε το blog σας ως το κέντρο δημιουργίας περιεχομένου σας, προσφέρετε αξία, πάρτε θέση και θα ανταμείβεστε για πολλά χρόνια.
Επίλογος
Για να πάρετε ιδέες και να βοηθηθείτε, δείτε κάποια βραβευμένα business blogs σύμφωνα με το business.com:
- Whole Foods (φυσικές τροφές) – επικεντρώνεται όχι μόνο σε προϊόντα αλλά και σε πολιτισμό και lifestyle
- Bomgar Insider (λύσεις SaaS για υποστήριξη IT) – ζητάει το input από τους πελάτες του για αποφάσεις σχετικά με προϊόντα
- Insightly (CRM και project management software) – δίνει συγκεκριμένες πληροφορίες για να καλύψει θέματα που απασχολούν τους πελάτες τους
- The Pioneer Woman – ξεκίνησε ως blog, αλλά σήμερα η Ree Drummond είναι star της τηλεόρσης, διάσημη chef και συγγραφέας πολλών βιβλίων μαγειρικής
- Virgin Airlines – εταιρικό blog με πολλές λεπτομέρειες για τους πελάτες – το blog του CEO’s (Richard Branson)
Περιηγηθείτε στα παραπάνω σπουδαία blogs και δείτε τη μεγαλύτερη εικόνα. Μην αντιγράψετε αυτά που κάνουν. Αλλά αναλογιστείτε. Ποιες είναι οι θέσεις σας; Τι θέλετε να μάθουν οι άλλοι για εσάς; Πώς μπορείτε να βοηθήσετε το κοινό σας;
Ξεκινήστε το δικό σας blog. Γίνετε μια δυνατή φωνή στο χώρο σας. Και ποιος ξέρει; Ίσως το επόμενο βραβευμένο blog να είναι το δικό σας!
Καλή επιτυχία.
Το post πρωτοδημοσιεύτηκε στα Αγγλικά στο Borrow My Brain, στο οποίο είμαι μέλος του Consulting Board.
Αφήστε μια απάντηση