Δύο από τα πιο δημοφιλή κανάλια επικοινωνίας και marketing είναι το email marketing και τα social media, αλλά ποιο από τα δύο είναι καλύτερο; Στο σημερινό post θα εξετάσουμε τα θετικά και τα αρνητικά και των δύο έτσι ώστε να καταλήξετε ποιο είναι το καταλληλότερο για εσάς, το budget σας και το ιδανικό σας κοινό.

Ας ξεκινήσουμε!

Email Marketing: Θετικά και Αρνητικά

Το email marketing είναι η διαδικασία αποστολής email σε μία λίστα συνδρομητών και σύμφωνα με το Forbes θεωρείται ο βασιλιάς του marketing.

Τα θετικά του: Κατ’ αρχάς σας επιτρέπει να επικοινωνήσετε με το κοινό σας απ’ ευθείας. Ενώ στα social media, το post σας μπορεί να εμφανιστεί ή και να μην εμφανιστεί στους ακολούθους σας μέσα στην πληθώρα άλλων posts, το email φτάνει άμεσα στο inbox των συνδρομητών σας.

Παράλληλα μπορείτε να προσωποποιήσετε το μήνυμά σας στέλνοντας διαφορετικά email σε διαφορετικά τμήματα της λίστας σας, που σημαίνει ότι το ποσοστό μετατροπών ανεβαίνει κατακόρυφα.

Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα με μεγαλύτερη ακρίβεια. Με το email marketing μπορείτε να μετρήσετε το ποσοστό συνδρομητών που ανοίγει τα email, το ποσοστό των κλικς αλλά και ένα σωρό ακόμη στατιστικά που σας επιτρέπουν να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας. Στη συνέχεια μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας ανάλογα για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.

Από την άλλη, το email marketing έχει και τα μειονεκτήματά του. Για παράδειγμα υπάρχει η πιθανότητα το email σας να καταλήξει στο φάκελο spam ή να το μαρκάρουν ως spam. Επίσης θα πρέπει να βρείτε τρόπο να ξεχωρίσετε. Οι συνδρομητές σας θα πρέπει να ανυπομονούν να ανοίξουν και να διαβάσουν το email σας, γιατί κανείς πλέον δεν προλαβαίνει να ανοίξει και να διαβάσει το 100% των email που λαμβάνει καθημερινά.

Συμπερασματικά, το email marketing μπορεί να αποτελέσει ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο, αλλά είναι σημαντικό να ξεπεράσετε τις προκλήσεις. Προσεκτικός σχεδιασμός και σωστή στρατηγική, θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε το email marketing και να αποφύγετε τις κακοτοπιές.

Social Media: Θετικά και Αρνητικά

Ενώ οι πλατφόρμες social media θεωρητικά σας προσφέρουν την ευκαιρία να προσεγγίσετε ευρύτερο κοινό, θα πρέπει να επενδύσετε χρήματα για μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας. Παλαιότερα, η οργανική απήχηση στα social media ήταν μεγάλη. Δηλαδή ένα μεγάλο ποσοστό των ακολούθων σας, έβλεπε τις δημοσιεύσεις σας, χωρίς να χρειαστεί να πληρώσετε διαφήμιση.

Όμως με τα χρόνια και καθώς όλο και περισσότερες επιχειρήσεις άρχισαν να αποκτούν λογαριασμούς στα social media, οι πλατφόρμες αποφάσισαν να περιορίσουν την οργανική απήχηση των business accounts. Αυτό σημαίνει ότι αν μια επιχείρηση θέλει οι δημοσιεύσεις της να εμφανίζονται σε ικανό αριθμό κοινού, πρέπει να πληρώσει διαφήμιση.

Η διαφήμιση μέσω social media βέβαια, είναι σπουδαίος τρόπος να προσεγγίσει κανείς συγκεκριμένες ομάδες ανθρώπων. Αλλά στοιχίζει κα θα έχετε αποτελέσματα μόνο αν ξέρετε τι κάνετε.

Επίσης οι διαφημίσεις μέσω social media μπορεί να βλάψουν το brand σας αν δεν προσέξετε γιατί μπορεί να ενοχλήσουν τους χρήστες. Οι χρήστες μπαίνουν στα social media για να αλληλεπιδράσουν με τους φίλους τους και να διασκεδάσουν και όχι για να δουν διαφημίσεις.

Παρά τις παραπάνω προκλήσεις, η διαφήμιση στα social media μπορεί να γίνει πολύτιμος βοηθός στη στρατηγική σας, αν τη χρησιμοποιήσετε με το σωστό τρόπο.

Τελικά ποιο είναι καλύτερο: Το Email Marketing ή τα Social Media?

Παρ’ όλο που και το email marketing και τα social media έχουν τα πλεονεκτήματά τους, αν θέλετε να επιλέξετε μία μέθοδο μόνο και να εστιαστείτε σε αυτή, το email marketing υπερτερεί. Οι πιο επιτυχημένοι επαγγελματίες και δημιουργοί περιεχομένου συμφωνούν ότι η λίστα email τους είναι ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία της επιχείρησής τους.

Το email marketing, παρ’ όλο που δεν είναι δωρεάν, έχει το μεγαλύτερο Return On Investemt (ROI). Επίσης σας δίνει τη δυνατότητα στοχευμένης επικοινωνίας και το σημαντικότερο; Το κοινό σας, σας ανήκει. Αντίθετα, στα social media οι followers δεν σας ανήκουν και αν ποτέ η πλατφόρμα θεωρήσει ότι παραβήκατε τους όρους χρήσης και κλείσει τον λογαριασμό σας (ή αν η πλατφόρμα κλείσει) χάνετε και τους ακολούθους σας.

Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να εγκαταλείψετε τα social media. Τα social media μπορούν να γίνουν πολύτιμος σύμμαχος στο να οδηγήσετε ανθρώπους να κάνουν εγγραφή στη λίστα σας. Με αυτόν τον τρόπο τα social media και το email marketing συνεργάζονται αρμονικά στο να δημιουργήσουν μία επιτυχημένη, ολοκληρωμένη στρατηγική marketing για την επιχείρησή σας.

Καλή επιτυχία!

Το post Email Marketing vs Social Media: Ποιο είναι πιο αποτελεσματικό; δημοσιεύτηκε πρώτα στο Aspa Tsamadi.

Ανεβάζει ένα (σύντομο) post κάθε μέρα ενώ τον έχω ακούσει να λέει σε συνέντευξη ότι αν ποτέ κάτι του συμβεί δεν θα το καταλάβουμε από το blog του, παρά μόνο μετά από ένα χρόνο. Δηλαδή έχει ήδη προγραμματίσει τα posts του για την επόμενη χρονιά!

Πριν από λίγες μέρες κυκλοφόρησε το νέο του βιβλίο This is Marketing και για αυτό τον τελευταίο καιρό είναι προσκεκλημένος σε πολλά από τα podcast που παρακολουθώ.

Στην πρόσφατη συνέντευξη που έδωσε στο podcast του James Wedmore είχαν μια πολύ ενδιαφέρουσα συζήτηση για τα social media, για την παρουσία μας σε αυτά και για το ρόλο που παίζουν στην επιτυχία μας. Είπε λοιπόν 2-3 πράγματα που μου έκαναν εντύπωση και θα ήθελα να μοιραστώ:

Το πρώτο ήταν:

“Δεν μπορώ να θυμηθώ την τελευταία φορά που γνώρισα κάποιον, που η επιτυχία του οφειλόταν στην σωστή, εξαιρετική, συστηματική χρήση social media. Δεν μπορώ να θυμηθώ ούτε έναν”.

Διανύουμε μία περίοδο που όλοι βρίσκονται στα social media. Παρ’ όλο που θεωρώ τα social media σημαντικό εργαλείο στην εργαλειοθήκη κάποιου τα θεωρώ κι εγώ συμπληρωματικά.

Πιστεύω ότι το κέντρο της online δραστηριότητας κάποιου θα πρέπει να είναι το περιεχόμενο που δημιουργεί είτε στο blog του είτε στο podcast του είτε στο κανάλι του.

Το περιεχόμενο είναι η μηχανή του τρένου και τα social media τα βαγόνια. Δεν μπορούν τα βαγόνια να προηγούνται. Ένα τέτοιο τρένο δεν μπορούσε να πάει μακριά…

Στη συνέχεια ο James του ζήτησε να πει περισσότερα για το θέμα και ο Seth απάντησε το εξής:

“Το μόνο που μπορώ να πω είναι αυτό που έχω κάνει εγώ. Δεν χρησιμοποιώ Twitter, δεν χρησιμοποιώ Facebook, δεν χρησιμοποιώ Instagram και δεν χρησιμοποιώ Snapchat. Αντί για αυτό κάθε μέρα γράφω κάτι που νομίζω ότι θα είναι χρήσιμο σε άλλους ανθρώπους. Δεν το κάνω για να τους πουλήσω κάτι, το κάνω επειδή μπορώ. Τέλος.

Πού και πού η εμπιστοσύνη και η προσοχή που έχω κερδίσει εξαργυρώνονται σε χρήματα αλλά δεν το κάνω για να κερδίσω τα προς το ζην, το κάνω για να κάνω την διαφορά. Και τελικά αν βρεις πώς να κάνεις την διαφορά, το να κερδίσεις τα προς το ζην δεν είναι και τόσο δύσκολο”.

Και άφησα το καλύτερο για το τέλος: Μίλησε για την παρουσία της Μόνα Λίζα στα social media. Είπε:

“H Μόνα Λίζα έχει μια σπουδαία παρουσία στο instagram. Αλλά δεν έχει λογαριασμό στο instagram.

Από αυτό μαθαίνουμε ότι δεν αποκτάς παρουσία στα social media επειδή είσαι καλός στα social media. Αποκτάς παρουσία στα social media επειδή οι άλλοι θέλουν να μιλήσουν για σένα.

Το να χτίσεις μια καλή εικόνα στα social media είναι υπερεκτιμημένο.

Είναι καλύτερο να ξοδεύεις το χρόνο σου για να κάνεις κάτι για το οποίο οι άλλοι θέλουν να μιλήσουν, παρά να τον ξοδεύεις να μιλάς για αυτό”. 

• Επισκεφτείτε  εδώ το blog του Seth Godin.
• Βρείτε εδώ το βιβλίο του Seth Godin This is Marketing.
• Διαβάστε εδώ τη συμβουλή του Seth Godin για το τι να κάνετε αν κανείς δεν διαβάζει το blog σας.
• Θέλετε blog? Φτιάξτε το δικό σας blog σήμερα!

Το post Πόσο σημαντικό είναι να έχουμε παρουσία στα social media; δημοσιεύτηκε πρώτα στο Aspa Tsamadi.

Πώς όμως θα τα καταφέρουμε να αυξήσουμε τα shares του blog μας στα social media? Ακολουθούν 5 tips που θα βοηθήσουν.

Tip #1 Δεν γίνεται να αυξήσετε ΜΟΝΟΙ ΣΑΣ τα shares των posts σας στα social media

Όταν ο Mark Zuckeberg ανακοίνωσε τις αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook, ξέραμε τι θα επακολουθούσε.  Η οργανική απήχηση των σελίδων θα άρχιζε να μειώνεται και να μειώνεται, πλησιάζοντας το μηδέν.  Από τότε, πολλές σελίδες έχουν δει την οργανική τους απήχηση να πέφτει κατακόρυφα και επιλέγουν να επενδύσουν σε διαφήμιση. Άλλες έχουν απλώς εγκαταλείψει την προσπάθεια. Άλλες καταφέρουν να έχουν μια αξιοπρεπή παρουσία αλλά τα πράγματα είναι πολύ δυσκολότερα.

Όταν δημοσιεύουμε εμείς το post μας στη σελίδα μας στο Facebook, ή στο Pinterest ή σε όποιο άλλο μέσο, η δύναμή μας φτάνει μέχρι ένα ορισμένο σημείο. Όταν όμως το post μας έχει ανταπόκριση και οι άνθρωποι θέλουν να το μοιραστούν στα δικά τους social media η δύναμη πολλαπλασιάζεται.

Το θέμα λοιπόν δεν είναι μόνο πώς θα έχουμε εμείς μια δυνατή παρουσία στα Social Media, αλλά πώς θα δημιουργήσουμε posts που οι άλλοι να θέλουν να μοιραστούν στα δικά τους.

Tip #2 Προσθέστε κουμπιά Share

Κάντε το εύκολο για τους άλλους να μοιραστούν τα posts του blog σας, προσθέτοντας κουμπιά share. Τι είναι τα “κουμπιά share”; Είναι τα κουμπιά με τα εικονίδια των social media που βρίσκονται κάτω, πάνω ή πλάι από τα posts, που κάνουν εύκολο για τους αναγνώστες σας να τα μοιραστούν.

Πώς μπορείτε να προσθέσετε κουμπιά share; Η κάθε πλατφόρμα είναι διαφορετική, αλλά αν χρησιμοποιείτε το WordPress που είναι η δημοφιλέστερη πλατφόρμα δημιουργίας blog, μπορείτε να το κάνετε εγκαθιστώντας ένα από τα πολλά δωρεάν ή premium plugin που υπάρχουν.

Tip #3 Επιλέξτε προσεκτικά τις φωτογραφίες που θα πλαισιώσουν το post σας

Επειδή το πρώτο πράγμα που βλέπει κανείς στο newsfeed του στα social media είναι η φωτογραφία που συνοδεύει το post, είναι σημαντικό να επιλέξετε προσεκτικά τις φωτογραφίες που θα πλαισιώσουν τα posts σας και πιο συγκεκριμένα την φωτογραφία που θέλετε να συνοδεύει το post στο κάθε μέσο κοινωνικής δικτύωσης.

Στο WordPress, μπορείτε να ελέγξετε απόλυτα ποια φωτογραφία θα δημοσιεύεται στο κάθε μέσο. Μέσω διαφόρων plugin μπορείτε να επιλέξετε ποια φωτογραφία θα συνοδεύει το post σας στο Facebook, στο Pinterest, στο LinkedIn κλπ. Υπάρχει ακόμα και η δυνατότητα η φωτογραφία να μην εμφανίζεται μέσα στο post αλλά να είναι κρυφή. Πριν να δημοσιεύσετε  λοιπόν το post σας, ετοιμάστε φωτογραφίες στο κατάλληλο μέγεθος για την κάθε πλατφόρμα και ανεβάστε τις μαζί με το post.

Tip #4 Γράψτε καλύτερους τίτλους

Επειδή στις μέρες μας ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και υπάρχει συνωστισμός στα social media, η κάθε λεπτομέρεια μετράει. Ο τίτλος όμως όχι απλώς μετράει, αλλά είναι καθοριστικός. Όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενο του post σας, αν ο τίτλος δεν τραβήξει την προσοχή, κανείς δε θα κάνει κλικ να διαβάσει το post.

Φανταστείτε τον εαυτό σας να είναι στο κινητό και να σκρολάρει στα γρήγορα. Δεν θα μπείτε στη διαδικασία να διακόψετε το σκρολάρισμα για να κάνετε κλικ και να διαβάστε κάτι, παρά μόνο αν αυτό το κάτι σας κερδίσει από τον τίτλο.

Από την άλλη αποφύγετε τα clickbaits. Αποφύγετε δηλαδή να γράψετε τίτλους που θα ξεγελάσουν τον άλλον να πατήσει το link. Μια του κλέφτη δυο του κλέφτη τρεις και τον τσακώσανε. Πρώτον ο κόσμος θα σταματήσει να σας εμπιστεύεται και δεύτερον οι αλγόριθμοι γίνονται όλο και πιο έξυπνοι, ανιχνεύουν και τιμωρούν τέτοιες παραπλανητικές πρακτικές.

Tip #5 Γράψτε καλύτερο περιεχόμενο

Η έκφραση «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς» είναι χιλιοειπωμένη αλλά σωστή. Αν το post μας είναι μέτριο ή κακό, κανείς δε θα το μοιραστεί, όπως είπαμε στο tip #1.

Αν το post μας είναι μέτριο ή κακό δε θα πάει καλά ούτε στις μηχανές αναζήτησης. Οι αλγόριθμοι του Google και των υπόλοιπων μηχανών είναι σε θέση να καταλάβουν πόσο αξιόλογο είναι το post. Για παράδειγμα αν δείξουν το post σε κάποιον ανιχνεύουν τη συμπεριφορά του: Πόσην ώρα το διαβάζει, αν θα κάνει κλικ σε άλλα links μέσα στο post, αν θα επιστρέψει πίσω στα αποτελέσματα για να συνεχίσει την αναζήτηση. Όλα αυτά βοηθάνε τις μηχανές αναζήτησης να αξιολογήσουν το post. Και αν το αξιολογήσουν ως μέτριο ή κακό δε θα το ξαναδείξουν σε κανέναν.

Όλα λοιπόν ξεκινούν και καταλήγουν στο καλό περιεχόμενο.  Γιατί όσες super φωτογραφίες κι αν βάλουμε, όσους φανταστικούς τίτλους κι αν σκεφτούμε, όσα κουμπιά social media και αν συμπεριλάβουμε, όταν το περιεχόμενο μας είναι μέτριο ή κακό, δε θα πάει μακριά.

Γράψτε posts που προσθέτουν αξία και έχετε κάνει το σημαντικότερο βήμα για να κερδίσετε περισσότερα shares.

Αν το post σας φάνηκε χρήσιμο, μοιραστείτε το (με τα κουμπιά share φυσικά)! Ας αυξήσουμε τα shares ώστε να επωφεληθούν κι άλλοι bloggers ή υποψήφιοι bloggers!

Το post 5 tips για να αυξήσετε τα shares του blog σας στα social media δημοσιεύτηκε πρώτα στο Aspa Tsamadi.

Όταν άρχισα να παραδίδω μαθήματα blogging κατέβασα και πάλι το βιβλίο από το ράφι για να ξαναθυμηθώ τι έγραφε για blog του.  Τελικά διαπίστωσα ότι το βιβλίο είναι ένας κανονικός ύμνος στο blogging! Είναι ακριβώς το βιβλίο που θα ήθελα να είχα γράψει εγώ! (αλλά με πρόλαβε ο Austin…)

Όπως τότε που πήγαινα Τετάρτη δημοτικού και έβαζα τις συμμαθήτριες μου να καθίσουν μέσα στο διάλειμμα και ανέβαινα στην έδρα και τους διάβαζα “Πίπη Φακιδομύτη” (επειδή ήμουν ξετρελαμένη με το βιβλίο) έτσι θα κάνω και τώρα.

Σας υπόσχομαι όμως ότι αξίζει που “θα χάσετε το διάλειμμα”. Να ένα απόσπασμα:

“Τα κοινωνικά δίκτυα είναι σπουδαία αλλά έρχονται και παρέρχονται. (Θυμάσαι το Myspace; Το Friendster; To GeoCities;) Αν ενδιαφέρεσαι πραγματικά να μοιραστείς τη δουλειά σου και να εκφραστείς, τίποτα δεν είναι καλύτερο από ένα δικό σου μέρος online, ένα μέρος που ελέγχεις, ένα μέρος που δεν μπορεί να στο πάρει κανείς, ένα παγκόσμιο αρχηγείο όπου ο κόσμος θα μπορεί πάντα να σε βρίσκει“.

[Δική μου σημείωση: Θυμάστε τότε που είχαμε σελίδες στο Facebook και εμφανίζονταν στα newsfeed των χρηστών? Πριν ο Mark να ανακοινώσει τις νέες αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook? Ε λοιπόν τα κοινωνικά δίκτυα είναι σπουδαία αλλά έρχονται και παρέρχονται.]

“Πριν από 10 χρόνια, όρισα τη διαδικτυακή περιοχή μου και αγόρασα τη διεύθυνση austinkleon.com. Ήμουν ένας ερασιτέχνης χωρίς δεξιότητες όταν άρχισα να χτίζω την ιστοσελίδα μου: ξεκίνησα ρακένδυτος και άσχημος.

Τελικά, ανακάλυψα πώς να εγκαταστήσω ένα blog και αυτό άλλαξε τα πάντα. Το blog είναι το ιδανικό εργαλείο για να μετατρέψεις τη ροή σε απόθεμα: μια μικρή δημοσίευση στο blog δεν είναι τίποτα από μόνη της, αλλά οι χίλιες αναρτήσεις σε μια δεκαετία εξελίσσονται σε έργο ζωής.

Το blog μου έχει υπάρξει το πορτφόλιό μου το στούντιό μου, η γκαλερί μου, η βιτρίνα του μαγαζιού μου, το σαλόνι μου. Οτιδήποτε καλό έχει συμβεί στην καριέρα μου μπορεί να ανιχνευθεί στο blog μου. Τα βιβλία μου, οι εκθέσεις μου, οι ομιλίες μου, κάποιες από τις καλύτερες φιλίες μου – όλα υπάρχουν χάρη σε αυτή τη μικρή γη που κατέχω στο Διαδίκτυο.

Οπότε αν κρατήσεις ένα πράγμα από αυτό το βιβλίο κράτησε αυτό: πήγαινε να κατοχυρώσεις μια διαδικτυακή διεύθυνση. Αγόρασε το www.(πληκτρολόγησε το όνομά σου εδώ).com.”

Υπάρχουν δεκάδες ακόμα αποσπάσματα που με ενθουσιάζουν στο βιβλίο, αλλά θα σταματήσω εδώ. Αναγνωρίζω τον εαυτό μου σε κάθε λέξη, σε κάθε πρόταση, σε κάθε κόμμα αυτών που αναφέρει ο Austin Kleon. Και μπορώ κι εγώ με βεβαιότητα να πω ότι οτιδήποτε καλό έχει συμβεί στην επαγγελματική μου ζωή μπορεί να ανιχνευθεί στο blog μου.

Αν θέλετε να αποκτήσετε το δικό σας blog αλλά δεν ξέρετε πώς, κάντε το πρώτο βήμα μέσω του δωρεάν προγράμματος εκπαίδευσης 123 BLOG.

Ήρθε η ώρα να το πείτε κι εσείς: “Όλα υπάρχουν χάρη σε αυτή τη μικρή γη που κατέχω στο Διαδίκτυο”.

Το post Όλα υπάρχουν χάρη σε αυτή τη μικρή γη που κατέχω στο διαδίκτυο δημοσιεύτηκε πρώτα στο Aspa Tsamadi.

Είπε ότι δημιούργησε το Facebook για να βοηθήσει τους ανθρώπους να παραμένουν συνδεδεμένοι και να έρχονται πιο κοντά με ανθρώπους που είναι σημαντικοί για αυτούς.

Αλλά τον τελευταίο καιρό παίρνει ανατροφοδότηση από τους χρήστες του Facebook ότι οι δημοσιεύσεις από τις επιχειρήσεις, τα brands και τα media έχουν περιορίσει τις προσωπικές στιγμές, που οδηγούν σε αυτό το πλησίασμα των ανθρώπων. Για αυτό ο στόχος του facebook δεν θα είναι πλέον να βοηθάει τους χρήστες να βρουν περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει, αλλά να τους βοηθάει να έχουν πιο ουσιαστικές κοινωνικές αλληλεπιδράσεις.

Οι αλλαγές με απλά λόγια

Ο στόχος του Zuckeberg ήταν και εξακολουθεί να είναι οι χρήστες να μπαίνουν στο facebook και να περνάνε καλά.

Γιατί το θέλει αυτό; Δεν το θέλει λόγω της καλής του της ψυχής, το θέλει γιατί όταν οι χρήστες περνάνε καλά παραμένουν. Και θα ξαναμπούν το απόγευμα. Και θα ξαναμπούν το βράδυ. Αντίθετα, οι χρήστες που μπαίνουν και δεν βρίσκουν ενδιαφέρον και κατακλύζονται από δημοσιεύσεις εταιρειών, brands, media, blogs βαριούνται και θα σταματήσουν να μπαίνουν.

Μια τέτοια εξέλιξη θα ήταν καταστροφική γιατί το facebook βγάζει χρήματα από τις διαφημίσεις. Το facebook – η πλατφόρμα που έχει αλλάξει την καθημερινότητά μας και τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε – παραμένει επικερδές από τις διαφημίσεις. Αν λοιπόν μειωθούν οι χρήστες στην πλατφόρμα, το facebook θα χάσει έσοδα.

Παράλληλα το Facebook έχει δώσει και σε ένα σωρό μικρές επιχειρήσεις, σελίδες, bloggers – όπως εσείς – κι εγώ τη δυνατότητα να διαφημίζονται χωρίς να ξοδεύουν μια περιουσία. Αυτό ήταν ανήκουστο πριν από λίγα χρόνια πριν και όμως πλέον είναι γεγονός. Ζήτηση λοιπόν από διαφημιζόμενους υπάρχει και μάλιστα ο χώρος δεν επαρκεί.

Συμπερασματικά: Ο χώρος στο newsfeed των χρηστών είναι περιορισμένος και το facebook θέλει να αξιοποιήσει το χώρο όσο καλύτερα μπορεί. Από τη μία θέλει να δείχνει στους χρήστες status updates των φίλων τους έτσι ώστε να περνάνε καλά και να διασκεδάζουν και από την άλλη να τους δείχνει ένα ποσοστό διαφημίσεων για να είναι επικερδές και να μην κλείσει.

Άρα στον περιορισμένο χώρο του newsfeed δεν υπάρχει αρκετός χώρος για δημοσιεύσεις σελίδων, brands και media, εκτός κι αν πληρώσουν. Η οργανική απήχηση των σελίδων θα μειώνεται και θα μειώνεται και θα μειώνεται ώσπου κάποια στιγμή θα πλησιάσει στο μηδέν.

Τι μπορείτε να κάνετε

Είναι σαφές ότι  όλοι εμείς που έχουμε σελίδες στο facebook θα επηρεαστούμε από τις νέες αλλαγές στον αλγόριθμο. Πέρασαν οι εποχές που βάζαμε μία δημοσίευση και την έβλεπε το 20% των φίλων της σελίδας μας.

Την προηγούμενη εβδομάδα – πριν καν να ανακοινωθεί η νέα αλλαγή  – κάποιος διαδικτυακός φίλος μου έστειλε ένα μήνυμα λέγοντας μου ότι αμφιταλαντευόταν μεταξύ του να δημιουργήσει blog πάνω στο αντικείμενό του ή  σελίδα στο facebook. Η απάντησή μου ήταν να μη χτίσει το σπίτι του σε νοικιασμένο οικόπεδο. Γιατί έτσι ακριβώς πρέπει να βλέπουμε το facebook. Ως ένα οικόπεδο που ανήκει σε κάποιον άλλον. Ο ιδιοκτήτης μπορεί οποιαδήποτε στιγμή να το πάρει πίσω. Δε θα είχε λοιπόν νόημα να φτιάξουμε το σπίτι μας εκεί!

Αν έχετε ήδη το σπίτι σας στο δικό σας οικόπεδο, έχετε δηλαδή το δικό σας blog ή podcast και χρησιμοποιείτε το facebook για να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας, να τι μπορείτε να κάντε ώστε οι αλλαγές στον αλγόριθμο να μην σας επηρεάσουν και τόσο.

1. Αρχίστε να επικοινωνείτε με τους αναγνώστες σας με email

Όταν επικοινωνείς με τους αναγνώστες σου με email παρακάμπτεις όλους τους αλγόριθμους του Facebook, των Social Media και των μηχανών αναζήτησης. Γιατί αντί να δημοσιεύσεις κάτι και να εύχεσαι να το δουν, τους το παραδίδεις στο σπίτι τους δηλαδή στο email τους. Εκτός αυτού μέσω email, αναπτύσσεις μία πιο προσωπική σχέση με τους αναγνώστες σου η οποία δε συγκρίνεται με τίποτα.

Εκείνο που θα χρειαστεί να κάνετε είναι να συνεργαστείτε με μία ειδική υπηρεσία email marketing από τις πολλές που υπάρχουν. Μέσω των φορμών που θα δημιουργήσετε και θα ενσωματώσετε στο site σας, θα συλλέγετε τα email των αναγνωστών σας. Και μέσω της εταιρείας email θα κάνετε τις αποστολές. Εγώ προσωπικά χρησιμοποιώ το Kit (πρώην Convertkit) που δημιουργήθηκε από bloggers για bloggers και είναι κορυφαίο.

Το νέο μου πρόγραμμα εκπαίδευσης Email Marketing Success  καλύπτει τόσο το τεχνικό κομμάτι του Email Marketing όσο και το πώς να χτίσετε τη λίστα σας και να συνδεθείτε με το κοινό σας.

2. Εκπαιδευτείτε πάνω σε βασικές αρχές SEO

Όταν λέμε SEO (Search Engine Optimization) ή βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης, εννοούμε μία σειρά ενεργειών που κάνουμε στα post μας προκειμένου να κερδίσουν “υψηλή βαθμολογία” και να εμφανιστούν ψηλά στις αναζητήσεις. Με αυτό τον τρόπο, άνθρωποι που ψάχνουν στο Google για πράγματα που γράφουμε εμείς, θα οδηγηθούν στο blog μας.

Το SEO είναι φυσικά μια ολόκληρη επιστήμη, παρ’ όλα αυτά τα βασικά μπορούμε να τα κάνουμε και έτσι να αυξήσουμε τις πιθανότητες να εμφανιστούμε. Το  Yoast είναι ένα εξαιρετικό plugin του WordPress,  που μας βοηθάει να βελτιστοποιήσουμε τα posts μας. Και μάλιστα στη βασική του έκδοση είναι δωρεάν.

3. Αξιοποιήστε το Instagram και το Pinterest

Αν έχετε παρουσία μόνο στο Facebook, όταν αυτό αλλάζει τους κανόνες, επηρεάζεστε ριζικά. Αν έχετε δυνατή παρουσία σε περισσότερα από μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι αλλαγές δε σας επηρεάζουν και τόσο. Παρ’ όλο που δεν είναι σκόπιμο να είστε παντού – τουλάχιστον όχι από την αρχή – τα νέα δεδομένα δείχνουν ότι πρέπει να αναπτύξετε την παρουσία σας και σε άλλα μέσα εκτός από το Facebook.

To Instagram έχει τρομακτική ανάπτυξη τους τελευταίους μήνες και παρ’ όλο που δεν μπορούμε να βάλουμε link στις δημοσιεύσεις μας ώστε να στέλνουμε ανθρώπους στο blog μας, μπορούμε να αναπτύξουμε τη σχέση μας μαζί τους και να τους μετατρέψουμε σε αναγνώστες και φίλους για μια ζωή. Τα Instagram Reels μας δίνουν την ευκαιρία να προσεγγίσουμε νέο κοινό με δυναμικό περιεχόμενο ενώ όταν έχουμε business ή creator account, έχουμε τη δυνατότητα να βάλουμε link στα stories μας. Και πάλι όμως θέλει προσοχή. Το instagram ανήκει στο facebook. Ποιος είπε ότι το ίδιο που συνέβη με το facebook δε θα συμβεί και με το instagram; Παλιότερα για παράδειγμα δεν υπήρχε αλγόριθμος στο instagram. Βλέπαμε τις δημοσιεύσεις όλων των φίλων μας. Τώρα υπάρχει αλγόριθμος και εκεί.

Το Pinterest και το blogging πηγαίνουν χέρι-χέρι. Αφιερώστε χρόνο να δημιουργείτε φωτογραφίες με τίτλους και να τους προσθέτετε στα posts σας.  Θα τις δημοσιεύσετε στους πίνακές σας στο Pinterest και οι επισκέπτες του blog σας θα τις δημοσιεύουν στους δικούς τους πίνακες. Η δύναμη του μέσου είναι τεράστια.

4. Διαφημιστείτε στο Facebook

Όπως είπαμε η οργανική απήχηση του Facebook μειώνεται συνεχώς. Παρ’ όλα αυτά αν επιλέξετε να διαφημιστείτε, παρακάμπτετε τον αλγόριθμο. Επενδύστε λοιπόν ένα μικρό ποσό  για δημοσιεύσεις που είναι σημαντικές για εσάς, ώστε να βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες σας θα τις δουν.

5. Εκπαιδεύστε τους αναγνώστες σας για τη δυνατότητα “See First”.

Αν οι αναγνώστες έχουν συνηθίσει να σας βλέπουν στο facebook και θέλουν να εξακολουθήσουν να σας βλέπουν εκεί, μπορούν να πάνε στη σελίδα σας, να πατήσουν το κουμπί “Ακολουθείτε” (ή Follow) και να επιλέξουν από το μενού “Να εμφανίζονται πρώτα”. Που σημαίνει ότι θέλουν οι δημοσιεύσεις σας να τους εμφανίζονται πρώτες στο newsfeed τους.

Επίσης, θα πρέπει να πατήσουν το σύμβολο edit δίπλα στις ειδοποιήσεις (το μολυβάκι). Θα τους εμφανιστεί η παρακάτω καρτέλα:

Παροτρύνετέ τους να κάνουν τικ στο “Δημοσιεύσεις”, στο “Εκδηλώσεις” και στο “Live video: Όλες οι live δημοσιεύσεις”.

Με τη σειρά μου σας παροτρύνω κι εγώ να πάτε στη σελίδα μου Aspa Tsamadi στο Facebook και να επιλέξτε τις τρεις αυτές επιλογές. Θα ανεβάζω λίγες και καλές δημοσιεύσεις που δεν θέλετε να χάσετε. Κάντε το τώρα για να μην το ξεχάσετε κάνοντας κλικ εδώ. (Περιμένω…)

6. Κάντε το blog σας το κέντρο της online δραστηριότητάς σας

Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι bloggers είναι να αφιερώνουν λίγο χρόνο στη δημιουργία περιεχομένου στο blog τους και πολύ χρόνο στα social media.

Το παρακάτω slide είναι από την ομιλία του Mike Stelzner στο Social Media Marketing World, ένα από τα μεγαλύτερα συνέδρια στον κόσμο για τα Social Media, που έγινε το Μάρτιο του 2017 – πολύ πριν τις αλλαγές.

Η συμβουλή που έδινε κι εκείνος στους marketers ήταν “Ideally Own Your Land”.  Δηλαδή το οικόπεδο να είναι δικό σας: Να έχετε το δικό σας blog ή podcast.

Πολύ σημαντικά επίσης είναι τα υπόλοιπα πλεονεκτήματα που αναφέρει:

Οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο, σπάζοντας τους αλγόριθμους. Αυτό σημαίνει ότι αν δημιουργείτε αξιόλογο περιεχόμενο που αρέσει στους αναγνώστες σας θα μοιράζονται εκείνοι τα posts σας. Και αυτά θα εμφανίζονται, γιατί προέρχονται από εκείνους όχι από εσάς.

Λέει επίσης ότι το περιεχόμενο σας κάνει ηγέτες στο χώρο σας και επομένως την επιχείρησή σας απαραίτητη.

[clickToTweet tweet=”Οι αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook και πώς επηρεάζουν τους bloggers και τις σελίδες” quote=”Οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο, σπάζοντας τους αλγόριθμους. “]

Ελπίζω οι πληροφορίες σχετικά με τις νέες αλλαγές στο facebook να σας βοηθήσουν να χαράξετε νέα στρατηγική. Για ακόμα περισσότερα tips και συμβουλές που αφορούν το blogging, τα social media και την online παρουσία σας συμπληρώστε την φόρμα που θα βρείτε στο κάτω μέρος του post. Μια φορά την εβδομάδα τα tips θα φτάνουν κατευθείαν στο στο email σας.

Αν το posts σας βοήθησε, μοιραστείτε το στα social media. Ας σπάσουμε τους αλγόριθμους!

Το post Οι αλλαγές στον αλγόριθμο του Facebook και πώς επηρεάζουν τους bloggers και τις σελίδες δημοσιεύτηκε πρώτα στο Aspa Tsamadi.